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全球笔电出货量逐年下滑,厂商的下一个机遇在何处?

2019-12-25来源: eefocus关键字:NVIDIA  存储器  Intel  笔电

幸运时时彩平台全球笔电出货量逐年下滑,近年消费性笔电市场动能主要来自于电竞笔电和轻薄笔电。2018 年 Intel 喊出「创作者」个人计算机(Creator PC),2019 年 NVIDIA 推出 NVIDIA Studio RTX 计划,使得创作者成为笔电市场新利基,台系笔电厂商亦积极以子品牌或系列产品抢占商机。

 
一、创作者笔电兴起原因
轻薄、电竞成为全球笔电市场消费主力

全球笔电出货量于 2011 年创下高峰后便逐年萎缩,2015~2019 年出货量维持约 1.60~1.64 亿台,而「轻薄」和「电竞」成为近年笔电发展重点方向。有鉴于电竞产业蓬勃发展,PC 品牌厂积极以电竞笔电作为消费市场主力,虽然目前电竞笔电占整体市场规模仍不大,但品牌厂仍看重其高单价、高毛利率与高换机频率等优势。
 

至于轻薄笔电,从 2016 年起此规格下放至中、低阶笔电,低阶轻薄笔电可以满足日常商务、文书处理与影音浏览等应用,除了中度电玩或储存等需求的消费者外,中阶笔电消费者将转向更有性价比的低阶轻薄笔电。
 

随着社群媒体平台兴起,带动 YouTuber 和直播主等内容创作者崛起,加上社群媒体的传播形式已从单纯文字转为图像,甚至是影片形式,因此未来创作需求将日益增加。
 

该类内容创作者要求笔电具有高效能、高稳定度与可携性等特点,加上 MAX-Q 导入电竞笔电,电竞笔电走向轻薄化,此特点吸引内容创作者选择购入电竞笔电运用于内容创作。例如宏碁认为有 50%的电竞 NB 使用者不只拿笔电打游戏,也会拿来创作,而单纯透过电竞 NB 来创作的使用者也达 15%。
 

Intel、NVIDIA 刺激内容创作者市场

内容创作者虽可选择电竞笔电,但该类产品续航力表现较不佳,且机身厚重,不利携带;近年虽然轻薄型电竞笔电数量增加,但亦牺牲其效能和散热效果。

 

对此,CPU 大厂 Intel 瞄准「准专业消费者」(Prosumer)族群,该族群对效能的要求不亚于电竞玩家,如 YouTuber 和直播主等内容创作者需进行声音或影像编辑,仰赖高效能 CPU 以及存储器,以缩短工作和等待档案输出等时间,因此 Intel 认为 CPU 效能需求高过于 GPU。
 

深耕于专业绘图卡和游戏显示卡 GPU 大厂 NVIDIA,对内容创作者依「创作内容」细分成影片剪辑、2D 创作、3D 创作、相片后制与直播等 5 种类型,强调不同创作类型需应用不同创作软件,以及高阶 GPU 才可满足高阶影像(如 3D 影像渲染和 8K 影像剪辑)的运算能力。
 

因此 NVIDIA 于 2019 年 5 月推出 NVIDIA Studio 平台计划,以驱动程序整合 GeFroce 与 Quadro 系列显示卡和专业创作软件,并与 NVIDIA 与笔电厂商合作,推出 RTX Studio 笔电认证计划。一方面 RTX Studio 笔电采用了专业绘图卡 Quadro,也就是说,笔电可使用专业绘图卡等级的显示卡。另一方面,透过驱动程序,GeForce 系列显示卡支援更多专业软件,享有接近 Quadro 系列于创作软件使用上的可靠性与高效能。
 

创作者笔电为下一个利基市场

随着 Intel 与 NVIDIA 划出创作者市场,2019 年笔电厂商亦开始积极切入创作者笔电,除了 CPU、GPU 与存储器等规格要求外,更强调色彩精准度、安静与轻薄等设计,外观也与电竞笔电的红黑风格截然不同。
 

从 NVIDIA Studio 推出「RTX Studio」笔电认证计划来看,其产品规格落在处理器 Intel Core i7 H 系列以上,显示卡 Quadro RTX 3000 和 GeForce RTX 2060 以上,随机存取存储器至少是 16GB 以上,硬盘则要 512GB SSD,荧幕分辨率至少是 1080p 或 4K。
 

目前 RTX Studio 有华硕、宏碁、微星、技嘉、联想、Dell、HP 与 Razer 等 8 家品牌厂商加入,产品数量从 Computex 2019 的 17 款至 IFA 2019 增加到 39 款,短短半年数量成长 1 倍,并陆续于 2019 年秋天上市。
 

观察各厂商产品布局,国际品牌大厂 HP 和 Dell 加入 RTX Studio 认证计划的笔电,在自家产品线仍属电竞笔电,加上两者以商务笔电为其主要营收,亦是专业工作站的主要厂商。
 

相较之下,以消费型笔电市场为主的台系厂商则积极切入创作者市场,除了加入 NVIDIA RTX Studio 认证计划外,在 Computex 2019 和 FIA 2019 展中,各厂商亦推出「创作者笔电」产品,例如宏碁和华硕分别推出「ConceptD」与「ProArt」子品牌,2018 年微星推出 Prestige「为创作而生」产品线,2019 年调整为 Content Creation 系列,技嘉也以 AERO 系列主打创作者。
 

二、台系厂商创作者笔电产品发展方向
 
从产品布局与价格看市场区隔策略

截至 2019 年 9 月,华硕 ProArt 推出 2 款工作站级的创作者笔电;宏碁则推出 ConceptD 创作者系列,并分成 ConceptD 3、ConceptD 5、ConceptD 7 与 ConceptD 9 等 4 个等级,以及每级别加入搭载 NVIDIA Quadro 显示卡的 Pro 版本;微星 Content Creation 旗下分成 Modern、Prestige 与 Creator 等系列;技嘉则以 AERO 系列搭配不同规格推出不同价位的创作者产品。
 

图、各厂商创作者笔电价格分布预估,Source:拓墣产业研究院

 

最高阶创作者笔电价格预估约 5,000~6,000 美元(约 15~18 万元新台币),采用第 9 代 Intel Core i9 处理器,搭载 NVIDIA Quadro RTX 5000/6000 显示卡,存储器 32GB DDR4,硬盘 1TB SSD,效能可说是工作站等级,例如宏碁 ConceptD Pro 9 与华硕 ProArt StudioBook One 和 ProArt StudioBook ProX 等。入门款则约 1,000 美元(约 3 万元新台币),规格采用第 9 代 Intel Core i7 处理器和 GeForce GTX 1650 显示卡,例如宏碁 ConceptD 3 等。
 

从价格区隔看各厂商产品布局,宏碁 ConceptD 价格区间最广,入门款 ConceptD 3 定价为 1,000 美元,ConceptD 3 Pro 定价拉高为 1,700 美元,最顶规高阶 ConceptD 9 Pro 采用 Quadro RTX 5000 显示卡,价格高达 5,800 美元。
 

微星布局中低阶,瞄准 Prosumer 族群,于 2018 年推出 Prestige 系列,IFA 2019 扩展为「Content Creation」系列,分成 Modern、Prestige、Creator 三条产品。入门款 Modern 系列价格约 1,500 美元,最高阶的 Creator 约 2,600 美元。
 

技嘉推出 AERO 系列创作者薄型笔电,依照不同规格布局中高阶系列,价位最高为 5,000 美元,规格为第 9 代 Intel Core i9 处理器和 NVIDIA GeForce RTX2080(采用 Max-Q 设计)显示卡。一般规格的创作者笔电价格约落在 2,600 美元,采用第 9 代 Intel Core i7 处理器和 NVIDIA GeForce GTX 1660 显示卡。
 

整体而言,华硕规格与价格最为顶级,预估将瞄准专业设计师这类族群;宏碁价格区间广,从入门款 1,000 美元到顶级 5,800 美元,微星价格落在中阶产品,价格约 1,500~2,600 美元,技嘉则依不同规格布局中高阶系列。
 

台系厂商创作者 NB 产品设计方向与营销策略

过去 Apple MacBook Pro 是市面上少数针对专业设计人士的笔电产品,价格落在约 1,500~2,400 美元,机身轻薄方便携带,且可满足专业设计软件(如 Photoshop 和 Illustrator)所需的高效能和存储器,保持工作流程的流畅度。
 

MacBook Pro 亦以「使用者界面设计」为特色,例如触控板可自行设计多种手势,页面易于切换,2016 年推出 Touch Bar 取代功能键;此外,Retina 显示器和原彩显示技术切合专业创作人士的需求。
 

幸运时时彩平台从创作者产品设计方向看,台湾各厂商产品规格差异化小,除了主打的高效能和色彩精准度之外,各厂商亦推出「使用者中心」,优化使用者体验。为提高产品差异化,厂商分别以「外型」、「安静」、「触控面板」与「可反转面板」等特色突显自家产品。


此外,台系厂商采取分众化市场策略,将使用者按类型划分,进一步推出为各类型使用者打造的多样化产品,且在行销策略上,多锁定新兴内容创作者与专业设计师,试图提高专业领域消费者对品牌的辨识度。


三、小结
 
随着社群媒体兴起,每个人都可以传播自产内容,内容创作者不再专指专业设计师,业余的个人创作者或火红的「YouTuber」都是台系笔电品牌厂瞄准的「创作者」族群。


台系笔电厂的优势在于创作者笔电规格奠基于电竞笔电的技术优势,再进一步以创作者需求设计产品,以及 Windows 系统可涵盖入门至专业人士,但由于各厂商规格差异不大,「外型」、「安静」、「触控面板」与「可反转面板」等特色,为提高产品差异化关键。整体来说,「创作者笔电」为台系厂商笔电注入新动能,但各品牌辨识度和市场接受度仍有待观察。
 
当产品区隔与设计越趋雷同,品牌营销与通路成为关键。以营销策略来说,善用社群媒体平台,尤其在网红时代,改以网红推荐的方式可迅速达到宣传效果。

 

另一方面,亦可透过举办活动或活动赞助,提高品牌辨识度。考量大部分创作者仍需专业训练,品牌也可采取与学校合作的方式,不仅可提高自家品牌知名度,亦可缔结长期合作关系,稳定销售量。

关键字:NVIDIA  存储器  Intel  笔电 编辑:什么鱼 引用地址:http://news.sonata9.com/qrs/ic483885.html 本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

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